DAU Nedir?
Daily Active Users (DAU), bir günde uygulamanızı kullanan benzersiz (unique) kullanıcı sayısıdır. "Aktif" tanımı uygulamaya göre değişir; genellikle uygulamayı açmak yeterlidir ama bazı uygulamalar için belirli bir aksiyon (mesaj gönderme, içerik tüketme) gerekebilir.
MAU Nedir?
Monthly Active Users (MAU), son 30 günde uygulamayı en az bir kez kullanan benzersiz kullanıcı sayısıdır. Yatırımcılar ve analistler için en temel büyüme göstergesidir.
Stickiness (DAU/MAU Oranı)
DAU/MAU oranı, uygulamanın ne kadar "yapışkan" (sticky) olduğunu gösterir:
| DAU/MAU | Yorum |
|---|---|
| %50+ | Mükemmel (sosyal medya, mesajlaşma) |
| %20-50 | İyi (utility, eğitim) |
| %10-20 | Orta (e-ticaret, haber) |
| < %10 | Düşük (seyahat, etkinlik) |
Güncel örnekler (2026 itibarıyla): WhatsApp DAU/MAU oranı ~%80, Instagram ~%55-60, TikTok ~%50-55. Sosyal medya uygulamaları doğası gereği en yüksek stickiness'a sahiptir.
Ölçüm
- Unique kullanıcı: Device ID, user ID veya hesap bazlı sayılır
- Aktif tanımı: Uygulama açılışı, oturum süresi, belirli aksiyon - uygulamanıza en uygun tanımı seçin ve değiştirmeyin
- Zaman dilimi: UTC veya yerel saat bazlı (tutarlı olun)
- Doğrulama: Bot ve sahte hesapları filtreleyin; aksi halde metrikler yanıltıcı olur
WAU (Weekly Active Users)
- 7 günlük aktif kullanıcı
- Haftalık trendleri görmek için faydalı
- DAU'nun günlük dalgalanmasını yumuşatır
- Özellikle haftalık kullanım döngüsü olan uygulamalar (fitness, iş uygulamaları) için idealdir
Neden Önemli?
- Yatırımcılar için en önemli metriklerden biri
- Büyüme trendini gösterir
- Monetizasyon potansiyelini belirler
- Retention ve engagement'ın özet göstergesi
- Reklam geliri doğrudan DAU ile ilişkilidir (daha fazla DAU = daha fazla reklam gösterimi)
DAU/MAU Hesaplama Detayları
DAU Hesaplama: Belirli bir günde uygulamanızı açan (veya tanımladığınız aksiyonu gerçekleştiren) benzersiz kullanıcı sayısı.
MAU Hesaplama: Son 30 günlük pencerede en az bir kez aktif olan benzersiz kullanıcı sayısı. Rolling 30-day window kullanılır.
Stickiness Formülü: Stickiness = DAU / MAU x 100
Örnek: DAU = 50,000 ve MAU = 200,000 ise Stickiness = 50,000 / 200,000 x 100 = %25
Kategori Bazlı Benchmark'lar (2026)
| Kategori | Tipik DAU/MAU | İyi DAU/MAU |
|---|---|---|
| Sosyal medya | %40-60 | %55+ |
| Mesajlaşma | %60-80 | %70+ |
| Oyun (casual) | %15-25 | %25+ |
| Oyun (midcore) | %10-20 | %20+ |
| E-ticaret | %8-15 | %15+ |
| Fintech | %15-30 | %25+ |
| Haber | %10-20 | %18+ |
| Sağlık/Fitness | %15-25 | %25+ |
DAU Artırma Stratejileri
Kısa Vadeli
- Push notification optimizasyonu (zamanlaması ve içeriği)
- Günlük ödüller ve streak mekanizmaları
- Canlı etkinlikler ve limited-time özellikler
Uzun Vadeli
- Ürün kalitesini ve değer önerisini artırma
- Sosyal özellikler ekleme (arkadaş sistemi, paylaşım)
- İçerik çeşitliliği ve güncelleme sıklığı
- Widget'lar ile ana ekranda görünürlük
Dikkat
- Sadece DAU/MAU BÜYÜKLÜĞÜ değil, TREND'i önemli
- Bot/fake account'ları filtrele
- "Aktif" tanımını net belirle ve değiştirme
- Re-engagement push'ları DAU'yu yapay şişirebilir - gerçek engagement ile karıştırmayın
- Sezonsal dalgalanmaları hesaba kat (tatil dönemleri, okul dönemi vb.)
DAU/MAU büyüme metrikleridir ama tek başına anlamlı değil. Retention, engagement ve monetizasyon ile birlikte değerlendirin.