Attribution Nedir?
Attribution, bir kullanıcının hangi reklam kampanyası veya kanaldan geldiğini belirleme sürecidir. "Bu kullanıcı nereden geldi?" sorusuna cevap verir.
Neden Önemli?
- Hangi kanalın kârlı olduğunu anlamak için
- Bütçe dağılımını optimize etmek için
- ROAS ve CAC hesaplamak için
- Sahteciliği (fraud) tespit etmek için
MMP (Mobile Measurement Partner) Nedir?
Üçüncü taraf, bağımsız attribution hizmeti sağlayan şirketler:
| MMP | Özellik |
|---|---|
| AppsFlyer | En yaygın, kapsamlı |
| Adjust | Güçlü fraud korunma |
| Branch | Deep linking + attribution |
| Singular | UA analytics + attribution |
| Kochava | Enterprise odaklı |
Attribution Modelleri
Last-Touch Attribution
- Son tıklama/görüntüleme kredi alır
- En yaygın model
- Basit ama yanıltıcı olabilir
Multi-Touch Attribution
- Birden fazla temas noktasına kredi dağıtır
- Daha doğru ama karmaşık
- Modeller: Linear, time-decay, position-based
View-Through Attribution
- Reklam görüldü ama tıklanmadı
- Belirli süre içinde (1-7 gün) indirme yapıldı
- Daha düşük değerde ama ölçülmeli
ATT Sonrası Attribution
iOS 14.5+ ile attribution dünyası değişti:
SKAdNetwork (iOS 18+ ile AdAttributionKit/AAK'ya geçiş yapılıyor) (SKAN)
- Apple'ın privacy-first attribution çözümü
- Kullanıcı seviyesinde veri yok
- 24-48 saat gecikme
- Sınırlı conversion value
- SKAN 4.0: Birden fazla postback, coarse values
Probabilistic/Modeled Attribution
- IP adresi, user agent, zaman bazlı eşleştirme
- Apple bunu kısıtlıyor (Privacy Threshold)
- Doğruluk: %70-85 (deterministik: %95+)
Self-Attributing Networks (SANs)
- Google, Meta, TikTok kendi attribution'larını yapar
- MMP ile farklılık olabilir
- Son dokunma bazlı
MMP Entegrasyon Adımları
Bir MMP'yi uygulamanıza entegre etmek için şu adımları izleyin:
- SDK entegrasyonu: MMP SDK'sını iOS ve Android projenize ekleyin
- Tracking link oluşturma: Her reklam kanalı için ayrı tracking link oluşturun
- Event tanımlama: İndirme sonrası önemli olayları (kayıt, satın alma, seviye atlama) tanımlayın
- Postback ayarlama: Reklam ağlarına conversion verisi göndermek için postback URL'lerini yapılandırın
- Doğrulama testi: Test cihazlarıyla attribution akışının doğru çalıştığını kontrol edin
MMP Seçim Kriterleri
Doğru MMP'yi seçerken şu faktörleri değerlendirin:
- Fiyatlandırma: Küçük uygulamalar için ücretsiz tier var mı?
- Entegrasyon kolaylığı: SDK entegrasyonu ne kadar kolay?
- Reklam ağı desteği: Kullandığınız reklam ağlarını destekliyor mu?
- Fraud korunma: Hangi fraud tespit yöntemlerini sunuyor?
- SKAdNetwork desteği: SKAN entegrasyonu ve conversion model'i var mı?
- Dashboard ve raporlama: Veriyi anlamak ve paylaşmak ne kadar kolay?
Fraud Korunma
Reklam sahteciliği türleri:
- Click Flooding: Sahte tıklamalar
- Click Injection: Install öncesi son tıklama enjeksiyonu
- SDK Spoofing: Sahte install sinyalleri
- Device Farm: Gerçek cihazlarla sahte install'lar
MMP'ler bu sahtecilikleri tespit eden algoritmalar sunar.
Best Practices
- Tek bir MMP kullan (veri tutarlılığı)
- Attribution window'ları tutarlı tut
- Fraud korumayı aktif et
- SKAdNetwork entegrasyonunu ihmal etme
- Incrementality testing ile gerçek etkiyi ölç
- Farklı kanalların attribution pencerelerini karşılaştır
Attribution, UA bütçenizin verimli harcanıp harcanmadığını gösterir. Doğru attribution olmadan kararlarınız tahmine dayanır.