Apple Search Ads Nedir?
Apple Search Ads (ASA), Apple App Store'da arama sonuçlarının en üstünde görünen ücretli reklam platformudur. Kullanıcının arattığı keyword'e göre uygulamanızı gösterir.
2026 itibarıyla ASA, en yüksek conversion rate'e sahip mobil reklam kanallarından biri olmaya devam ediyor. Kullanıcılar zaten bir şey aramak niyetiyle store'da oldukları için, intent (niyet) çok yüksektir ve bu da dönüşüm oranlarını artırır.
ASA Türleri
Basic
- Minimum kurulum, Apple optimizasyonu yapar
- Aylık $10,000 bütçeye kadar
- CPI (Cost Per Install) bazlı - sadece indirme başına ödeme
- Otomatik keyword hedefleme - Apple neyi göstereceğine karar verir
- Küçük geliştiriciler ve ASA'ya yeni başlayanlar için ideal
- Detaylı raporlama yok, basit sonuç metrikleri
Advanced
- Tam kontrol: keyword, bid, audience, creative sets
- Bütçe sınırı yok
- CPT (Cost Per Tap) bazlı teklif verme
- Detaylı raporlama ve attribution
- Audience segmentasyonu (yaş, cinsiyet, konum, mevcut/yeni kullanıcı)
- Creative Sets ile farklı screenshot grupları test edilebilir
- Profesyonel UA ekipleri için tasarlanmış
ASA + ASO Sinerjisi
ASA ve ASO birbirini tamamlayan stratejilerdir:
- ASA ile yeni keyword fırsatlarını keşfet (Discovery kampanyaları ile)
- Yüksek performanslı ASA keywordlerini organik ASO'ya taşı
- Organik sıralaman yüksekse ASA bid'ini düşürerek maliyetten tasarruf et
- ASA conversion data'sı ile screenshot ve title'ı optimize et
- Yeni pazarlara girerken ASA ile hızlı veri topla, sonra organik ASO'yu güçlendir
- ASA keyword raporu, organik keyword research'ün en güvenilir veri kaynağıdır
Maliyet ve Metrikler
- CPT (Cost Per Tap): Tıklama başına maliyet ($0.50-$5.00 arası, kategoriye göre değişir)
- CPA (Cost Per Acquisition): İndirme başına maliyet (hedef CPA belirle)
- TTR (Tap-Through Rate): Gösterimden tıklama oranı - düşükse creative'ler iyileştirilmeli
- Conversion Rate: Tıklamadan indirmeye geçiş - düşükse store listing iyileştirilmeli
- ROAS (Return on Ad Spend): Reklam harcamasının geri dönüşü - en kritik metrik
- LTV/CPA oranı: Kullanıcının yaşam boyu değeri / edinim maliyeti (1'den büyük olmalı)
Kampanya Yapısı
Brand Kampanyası
- Kendi marka adınıza bid verin (rakipler markınızı hedefleyebilir)
- Genellikle düşük CPA, yüksek conversion
- Marka koruması için şart
Competitor Kampanyası
- Rakip marka adlarına bid verin
- Yüksek CPA ama yeni kullanıcı kazanımı potansiyeli
- Conversion rate genellikle düşüktür (kullanıcı rakibi arıyordu)
Generic/Discovery Kampanyası
- Genel kategori keywordlerine bid verin
- Search Match açık tutarak yeni keyword keşfedin
- En geniş erişim ama en yüksek maliyet
- Keşfedilen başarılı keywordleri exact match kampanyasına taşı
Exact Match vs Broad Match
- Exact Match: Belirli keyword'e teklif - daha kontrollü, daha yüksek conversion
- Broad Match: İlgili varyasyonlara da gösterir - keşif için iyi ama CPA yüksek olabilir
- Search Match: Apple'ın kendi önerileriyle eşleştirme - yeni keyword keşfi
Best Practices
- Negative keywordler ekle (ilgisiz aramaları engelle, bütçeyi koru)
- Brand keywordlerine mutlaka bid ver (rakipler hedefler)
- Discovery kampanyalarıyla yeni keywordler bul, başarılıları exact match'e taşı
- Creative Sets ile farklı screenshot varyasyonları test et
- Bütçeyi günlük olarak takip et, düşük performanslı keywordleri durdur
- Haftalık optimizasyon döngüsü kur (bid ayarla, keyword ekle/çıkar)
- Ülke bazında kampanya ayır (CPA ve conversion rate ülkelere göre çok farklı)
ASA, organik ASO'nun yerini tutmaz ama mükemmel bir tamamlayıcıdır. İkisini birlikte kullanarak hem kısa vadeli (paid) hem uzun vadeli (organik) büyüme sağlayabilirsiniz.