Keyword Research Nedir?
Keyword research, kullanıcıların app store'larda hangi kelimeleri arattıklarını analiz ederek uygulamanın metadata'sında kullanılacak en etkili kelimeleri belirleme sürecidir. ASO stratejisinin temel taşıdır çünkü doğru keywordler olmadan store'da görünürlük sağlamak neredeyse imkânsızdır.
2026 itibarıyla, app store'larda milyonlarca uygulama arasından sıyrılmak için veri odaklı keyword seçimi her zamankinden daha kritik hale gelmiştir.
Keyword Türleri
Head Keywords
- Yüksek arama hacmi, yüksek rekabet
- Örnek: "photo editor", "fitness", "game"
- Üst sıralara çıkması zor ama trafik potansiyeli yüksek
- Genellikle büyük markalar tarafından domine edilir
Long-tail Keywords
- Düşük arama hacmi, düşük rekabet
- Örnek: "photo editor with ai background remover"
- Conversion rate genellikle daha yüksek
- Yeni uygulamalar için ideal başlangıç noktası
Brand Keywords
- Marka isimleri: "Instagram", "TikTok"
- Rakip markalarına hedefleme yapılabilir (dikkatli - trademark ihlali riski)
- Kendi marka adınızı korumak için mutlaka hedefleyin
Trending Keywords
- Dönemsel olarak yükselen arama terimleri
- Örnek: "AI photo generator", "budget tracker"
- Erken yakalayanlara büyük avantaj sağlar
Araştırma Süreci
- Beyin fırtınası: Uygulamanın çözdüğü problemleri ve sunduğu özellikleri listele
- Rakip analizi: Üst sıralardaki rakiplerin keywordlerini incele ve hangi kelimelerde sıralandıklarını belirle
- Hacim ve zorluk kontrolü: Her keyword için arama hacmini ve rekabet skorunu kontrol et
- Filtreleme: Yüksek hacim + düşük/orta rekabet kombinasyonlarını seç
- Uygulama: Keywordleri title, subtitle ve keyword field'a stratejik olarak dağıt
- Takip: 2-4 hafta sonra sıralama değişimlerini takip et ve gerekirse revize et
Keyword Dağıtım Stratejisi (iOS)
- Title (30 char): En önemli 1-2 keyword - algoritma ağırlığı en yüksek burada
- Subtitle (30 char): 2-3 destekleyici keyword
- Keyword Field (100 char): Kalan keywordler, virgülle ayır, boşluk kullanma
- Tekrar etme - Apple title + subtitle + keyword field'ı birleştirerek değerlendirir
- Tekil/çoğul formlara dikkat et (Apple genelde her ikisini de eşleştirir)
Keyword Dağıtım Stratejisi (Android)
- Title (30 char): Ana keywordler - en güçlü sinyal
- Short Description (80 char): Önemli destekleyici keywordler
- Full Description (4000 char): Tüm keywordleri doğal şekilde serpiştir, keyword density %2-3 civarında tut
- Google, description'ı indekslediği için buradaki keyword kullanımı kritik
Araçlar
- App Store Connect / Google Play Console: Ücretsiz, temel veriler ve arama sorguları
- AppTweak: Kapsamlı ASO aracı, keyword önerileri ve rakip analizi
- Sensor Tower: Keyword izleme, rakip analizi ve pazar verileri
- Mobile Action: Keyword önerileri, trendler ve sıralama takibi
- AppFollow: Review analizi ve keyword takibi
- Apple Search Ads: Keyword popülerlik skoru ve gerçek arama verileri
Dikkat Edilecekler
- Keyword stuffing YAPMA - Apple uygulamayı reddedebilir, Google sıralamanı düşürebilir
- Rakip marka isimlerini keyword olarak kullanmak riskli (trademark ihlali)
- Farklı ülkelere farklı keyword setleri kullan (localization)
- Düzenli olarak keyword performansını takip et ve güncelle
- Apple Search Ads kampanyalarından elde edilen verileri organik ASO'ya aktar
Keyword research tek seferlik bir iş değildir. Pazar dinamikleri, rakip hareketleri ve kullanıcı davranışları değiştikçe keyword stratejinizi de güncellemelisiniz.