Kategori Seçiminin Önemi
Kategori seçimi, uygulamanın hangi alanda rekabet edeceğini belirler. Yanlış kategori seçimi:
- Gereksiz yüksek rekabetle karşılaşmaya
- Yanlış kitleye ulaşmaya
- Düşük kategori sıralamasına neden olabilir
Doğru kategori seçimi ise uygulamanın daha az rekabetçi bir alanda daha üst sıralara çıkmasını ve doğru kullanıcılara ulaşmasını sağlar. Kategori sıralamasında üst sıralarda olmak, ek organik görünürlük ve indirme sağlar.
iOS Kategori Yapısı
- Birincil Kategori: Ana kategori (store'da görüntülenir, sıralama burada değerlendirilir)
- İkincil Kategori: Ek görünürlük sağlar (isteğe bağlı ama kullanılması tavsiye edilir)
- 27 ana uygulama kategorisi, 19 oyun alt kategorisi
- Her güncelleme ile değiştirilebilir (review gerektirir)
- Her iki kategoride de sıralama alabilirsiniz - çift görünürlük
Android Kategori Yapısı
- Google Play'de tek kategori seçimi (ikincil kategori yok)
- 32 uygulama kategorisi, 18 oyun kategorisi
- Uygulama veya oyun olarak sınıflandırılır
- Google, yanlış kategorilendirme durumunda uyarı veya kaldırma yapabilir
- Kategori değişikliği herhangi bir zamanda yapılabilir
Strateji
1. Rekabet Analizi
- Hedef kategorideki top 10'u incele - kimler var, ne kadar güçlüler?
- Büyük markalarla dolu kategorilerden kaçın (mümkünse)
- Daha az rekabetçi alt kategoriler ara
- Kategori sıralamasına girmek için gereken tahmini indirme sayısını araştır
- AppTweak veya Sensor Tower ile kategori rekabet skoru kontrol et
2. Uygunluk (Relevance)
- Kullanıcının beklentisi ile uyuşmalı - kategori kullanıcı için bir beklenti oluşturur
- Yanlış kategoriye koyarsan retention düşer (kullanıcı beklediğini bulamaz)
- Apple yanlış kategori için uygulamayı reddedebilir
- Kullanıcı yorumlarında "yanlış kategori" şikâyeti marka imajını zedeler
- Hem kullanıcı hem store algoritması için tutarlı olmalı
3. Sıralama Potansiyeli
- Küçük kategoride top 10'a girmek daha kolay - orada sıralama almak daha değerli
- Kategori sıralaması = ek organik görünürlük (browse keşfi)
- Büyük kategoride (Games, Social) top 100'e bile girmek çok zor olabilir
- Top Charts'ta görünmek indirmeleri spike ettirir
4. İkincil Kategori Stratejisi (iOS)
- Birincil kategoride rekabet çok yoğunsa, ikincil kategoriyi daha az rekabetçi seç
- İkincil kategoride daha yüksek sıralama alarak ek trafik çek
- Farklı kullanıcı segmentlerine ulaşmak için ikincil kategoriyi stratejik kullan
- Örnek: Bir meditasyon uygulaması birincil "Health & Fitness", ikincil "Lifestyle" seçebilir
Popüler Kategori Karşılaştırması
| Kategori | Rekabet | ARPU | Top 10 Zorluğu |
|---|---|---|---|
| Games | Çok yüksek | Değişken | Çok zor |
| Health & Fitness | Yüksek | Yüksek | Zor |
| Productivity | Yüksek | Orta | Zor |
| Education | Orta | Orta | Orta |
| Utilities | Orta | Düşük | Orta |
| Finance | Yüksek | Yüksek | Zor |
| Lifestyle | Orta | Orta | Orta |
| Food & Drink | Düşük-Orta | Orta | Kolay-Orta |
| Weather | Düşük | Düşük | Kolay |
| Navigation | Düşük | Düşük | Kolay |
Kategori Değiştirme Kararı
- Mevcut kategoride top 200'e bile giremiyorsan değişiklik düşün
- Kullanıcı yorumlarında "yanlış kategori" görüyorsan değişiklik yap
- Ürün pivotu yaptıysan kategoriyi güncelle
- Değişiklik sonrası 2-4 hafta yeni sıralamayı gözlemle
İpuçları
- Uygulamanın birden fazla kategoriye uygunsa, daha az rekabetçi olanı birincil seç
- iOS'ta ikincil kategori mutlaka kullan - ücretsiz ek görünürlük
- Rakiplerinin hangi kategoriyi seçtiğini kontrol et
- Kategori değiştirirken mevcut sıralama kaybı riskini düşün
- Mevsimsel trendlere göre bazı kategorilerde rekabet değişir - bunu avantaja çevir
- Ülkelere göre kategori rekabeti farklılık gösterebilir
Kategori seçimi kalıcı bir karar değildir ama sık değiştirmek de tavsiye edilmez. Stratejik düşünüp, veri odaklı karar verin.